nghĩa đen

"... Các dấu hiệu cho thấy treo trên cổ của con bò là một mẫu mực của cách thức mà các cư dân của Macondo đã được chuẩn bị để chiến đấu chống lại lãng quên: Đây là con bò phải được vắt sữa vào mỗi buổi sáng để sản xuất sữa và các phải đun sôi sữa để trộn với cà phê và pha cà phê. Họ tiếp tục sống trong một thực tế khó nắm bắt, trong khoảnh khắc bị bắt bởi những lời, nhưng đó là để thoát khỏi không thể khắc phục khi họ quên mất các giá trị của chữ viết .... Tuy nhiên, hệ thống yêu cầu rất nhiều cảnh giác và sức mạnh tinh thần mà nhiều người không chịu nổi những lỗi chính tả của một thực tế tưởng tượng, phát minh bởi chính họ, mà họ tìm thấy ít hơn thực tế nhưng an ủi hơn. "

- G. García Márquez, Trăm năm cô đơn

Khi một ít hơn một năm tôi bắt đầu viết blog này, tôi đã mô tả nó như là một nơi để "xem trong sự hoài nghi cuộc sống hàng ngày, con người và tìm kiếm những gì chúng tôi nghĩ rằng 'kỳ lạ'." Nó vẫn có vẻ như đó là những gì này tập luyện nhiều hơn hoặc ít hơn mỗi tuần, để viết, để nhấp nháy. Và xem xét hàng ngày do đó đòi hỏi giả định một khoảng cách-không lạnh quy định trong phòng thí nghiệm tách rời định đề (và các nhà khoa học sáng tạo không phải lúc nào theo), nhưng những ánh mắt tò mò và mở mắt sao Hỏa.

Hoặc khách du lịch. Hoặc du lịch nhà nhân chủng học.

Đó là đoạn văn khó quên, tốt nhất trong một cuốn tiểu thuyết đó chắc chắn phải là một trong những tốt nhất bao giờ hết, đó là điều đầu tiên tôi nghĩ đến khi, vào Merida trong một xe taxi, tôi đi qua một trong nhiều ví dụ những gì ngay lập tức thánh "phép trực giải": Một dấu hiệu rõ, rõ ràng, tên của một cơ sở như "dược tương tự", và chỉ trong trường hợp nó không rõ ràng, kết thúc trong phụ đề bán ở đó "tương tự nhưng rẻ hơn ".

Trong những ngày sau đó, giữa một điều và khác, tôi lưu ý các ví dụ khác về cách dùng từ trong máy tính xách tay mà sao Hỏa, nói, nhà nhân chủng học, thường (với một hỗn hợp của sự xấu hổ và niềm tự hào) thực hiện với chúng tôi bất cứ nơi nào chúng tôi đi. Tôi tìm thấy những cái tên như sau:

• SERVI-tươi, một servicarro nơi bán nước giải khát ...
• TYPE-KHÁCH SẠN trong một khung cảnh như một khách sạn nhưng không rườm rà, và rẻ hơn ...
• X MAS KẾ HOẠCH ÍT NHẤT một kế hoạch điện thoại ở phút hơn cho ít tiền ...
• Thuỷ tinh và nhôm, trong một cửa hàng ... kính và nhôm ....
• -COLD BIA, bán các loại bia, và lạnh ...
• ACEROFERTAS, giá tốt nhất xung quanh Merida thép ...
• OAXACA mật ong, mật ong nhập khẩu từ Oaxaca ...
• Merida-HIGHWAY CANCUN, không có tên của những anh hùng sống hay đã chết, có đường cao tốc được đặt tên với điểm công thức Một điểm B ...
• AUTO TUR - xe buýt cho các tour du lịch. Tại một số điểm chúng tôi có một ...
• CAFI-aspirin, sự kết hợp chiến thắng để điều trị đau đầu. Caffeine và aspirin. Cùng nhau ...
• Gia súc, một steakhouse, hoặc trong puertorro tốt, "Steak House" ...

Và như vậy. Khi bạn nhìn vào đầu tiên hai hoặc ba, chúng tôi đã được bao bọc bởi tinh tế như vậy chữ, đáng yêu, hàng ngày và kỳ lạ cùng một lúc. Và chúng tôi yêu. Tại sao? Có lẽ vì là một chút quen thuộc, họ đưa chúng tôi một thành phố kinh doanh dư vị, một bộ nhớ thời thơ ấu, các không gian được gọi là "Nội thất Z" vì bán đồ nội thất, "Dược X" nếu họ bán thuốc, hoặc "Windows Fulano" nếu bán cửa sổ và chủ sở hữu được gọi là John Doe. Không "Rooms to Go", mà âm thanh một dịch vụ xe đẩy bàn ghế, hoặc "Walgreens", trong đó cho thấy một mê cung của các bụi cây ngọc lục bảo hay "Wendy" mà bạn bán được bánh mì kẹp thịt và nơi mà các chủ sở hữu không được gọi là Wendy. Có lẽ vì cả hai nhìn thấy nhãn trong nước của tôi, chứ không phải là chỉ định kháng cáo điều cần một biểu tượng phức tạp, nơi trẻ em học cách tôn kính và muốn điều trước khi bạn biết những gì khác đó là (những gì từ PEPSI • Làm thế nào nhiều cấp độ khác nhau giữa ý nghĩa cụm từ "Three Musketeers" và sô cô la đơn giản? Và người quái MacDonald, và làm thế nào và khi ông đã có ý tưởng không may của khoai tây chiên?)

Lấy ví dụ trường hợp của Cafiaspirina. Giống như Excedrin. Không phải là cái tên đầu tiên rõ ràng vượt trội hơn, đẹp hơn, và rõ ràng hơn? Tôi đoán các công ty tìm thấy nó thuận tiện hơn để phát triển lòng trung thành thương hiệu của người tiêu dùng, không nhất thiết phải sử dụng sản phẩm ban đầu - như vậy có thể bán được nhiều hơn, khai thác xu hướng chúng ta phải mua những gì thân quen (mặc dù chúng ta không cần ). Do đó, không chỉ Tylenol bán chúng tôi thuốc giảm đau ban đầu (mà trong Macondo của tôi có thể được dán nhãn là "aspirin LIGHT"), nhưng chất lỏng cho viêm xoang, các Monga-với-sốt, Monga-không-sốt, gần như Monga the-Monga-của-ngày, Monga-of-đêm ... và như vậy.

Đôi khi người ta có thể quan sát các nhãn đen ban đầu ngày hôm nay. Vì vậy, điều trở nên rõ ràng khi tôi giải thích cho các con tôi rằng KFC được gọi là Kentucky Fried Chicken, khi chúng tôi cho phép suy đoán ngon, giữa cắn, về thói quen chocolatiers Athos, Porthos và Aramis, khi chúng tôi phát hiện ra rằng con gái của người sáng lập của Wendy Wenda được mệnh danh là ... (gần đủ).

Như trong Macondo ông mô tả García Márquez, chúng tôi sử dụng giải thích, thực tế, tưởng tượng, cả hai, để tiêm chủng chống lại lãng quên. Có lẽ đó là lý do tại sao bất chấp những áp lực liên tục để chúng tôi ngày càng trở nên hời hợt hơn, nhưng duy trì khuynh hướng nghiên cứu lịch sử và tất cả những nghệ thuật khác (văn học cine .. Thơ. Dân tộc học. Gossip. Legend.) Điều đó cho phép chúng tôi, như thịt bê Pilar, rõ bộ nhớ, kết nối, giải thích. Những con người bình thường. Cuộc sống.

Bài viết liên quan:

hiện vật: album

Vente-tôi

bỏ phiếu. mua. nghĩ.

mô phỏng

31 tháng 3 năm 2010 | Thể loại: Ngoài | Tags: Ngoài , Mỹ Latinh , hàng ngày , dân tộc học , ngôn ngữ , FLASHING , thứ | Bình luận Tắt